Strategische Kommunikation – von der Positionierung bis zur Umsetzung.

Was soll Kommunikation erreichen? Welche Themen verdienen Aufmerksamkeit? Welche Position lässt sich glaubwürdig vertreten? Daraus entwickle ich Kommunikationsstrategien und Positionierungen, die Orientierung geben und sich im Alltag eines Unternehmens oder einer Organisation tatsächlich umsetzen lassen.

• Kommunikations- und PR-Strategien
• Positionierung
• Themen- und Agenda-Setting
• Messaging und Argumentationslinien
• Kommunikationsarchitekturen

Gute Medienarbeit beginnt nicht mit einer Pressemitteilung, sondern mit dem Gespür dafür, was für Redaktionen relevant ist. Ich entwickle Themen, finde journalistische Zugänge und bereite Inhalte so auf, dass daraus belastbare Geschichten, Gespräche und Platzierungen entstehen können. Dabei verbinde ich langjährige Erfahrung in der Pressearbeit mit einem über viele Jahre gewachsenen Netzwerk zu Journalist:innen, Redaktionen und Fachmedien.

• Themenentwicklung & Storytelling
• Pressemitteilungen & Statements
• Medienansprache & Platzierung
• Interviews & Hintergrundgespräche
• Expertenvermittlung
• Pressegespräche & Medienveranstaltungen

Führungskräfte und Expert:innen sind wichtige Stimmen eines Unternehmens oder einer Organisation. Ich unterstütze sie dabei, ein klares Profil zu entwickeln, Themen und Positionen zu schärfen und komplexe Sachverhalte gegenüber Medien, Stakeholdern und Öffentlichkeit glaubwürdig zu vertreten.

• CEO- & Führungskräftepositionierung
• Expertenpositionierung
• Profil- & Themenentwicklung
• Interviewvorbereitung
• Statements, Reden & Namensbeiträge
• LinkedIn & Thought Leadership

In kritischen Situationen muss Kommunikation schnell, abgestimmt und belastbar sein. Das gilt für akute Krisen ebenso wie für sensible Themen, schwierige Medienanfragen oder Veränderungen, die besondere kommunikative Aufmerksamkeit verlangen. Ich unterstütze bei der Einordnung von Risiken, entwickle Argumentationslinien und bereite Unternehmen, Führungskräfte und Expert:innen auf unterschiedliche Szenarien vor.

• Kritische Medienanfragen
• Q&As & Sprachregelungen
• Krisenstatements
• Szenarien & Argumentationslinien
• Issues Management
• Veränderungskommunikation

Nicht jedes Thema braucht eine Pressemitteilung. Entscheidend ist das Format, das Inhalt, Absender und Zielgruppe zusammenbringt. Auf Grundlage einer klaren Kommunikationsstrategie entwickle und betreue ich redaktionelle Formate – vom Fachbeitrag und Newsletter über digitale Inhalte bis zu Podcasts und Gesprächsformaten.

• Fach- & Gastbeiträge
• Newsletter
• LinkedIn & Social Media
• Redaktionelle Konzeption von Websites & Pressebereichen
• Podcasts: Konzeption, Redaktion & Moderation
• Interviews & redaktionelle Reihen

Manche Fragestellungen lassen sich im gemeinsamen Sparring am besten schärfen. Ich konzipiere und moderiere Strategie- und Positionierungsworkshops und begleite Geschäftsführungen, Führungskräfte und Kommunikationsteams als erfahrene Sparringspartnerin. Im Mittelpunkt steht die konkrete Aufgabe: Positionen klären, Themen priorisieren, Botschaften entwickeln und Entscheidungen für die weitere Kommunikation treffen.

• Strategie- & Positionierungsworkshops
• Themen- & Botschaftsentwicklung
• Workshop-Konzeption & Moderation
• Strategisches Sparring